蔡康永的說話知道、經濟學的視野、蘋果滋味

空白了兩個月的地方，也該來新增點東西了。以下是最近的幾本書評。

《蔡康永的說話知道》是在師大夜市水準書局以 71 折的價格購入的，身為少數個人認為難得有內涵的公眾人物之一，其創作自然讓人想好好研讀一番。全書以 40 篇小點，配合大量會心一笑的幽默範例，闡述蔡康永對於說話應對上的一些心得分享。一言以蔽之，封面的小標就足以貼切地作為全書的總結：「我的說話之道，就是把你放在心上。」

《經濟學的視野》由朱敬一及林全兩位國內經濟大師合著，分別從法律、教育、政治、生活及時事等方面，利用大量實例解釋「知識經濟」的概念。在政策面上，許多現有制度其實是在經濟利益最大化之下的產物，像是法律的訂定、競爭的市場等，都在保障並促成人類文明的向前邁進。此外，在自由市場機制運作下，許多抽象的人、事、物等價值，都會在個體與個體的拉鋸中，在「看不見的手」的帶動下而可被具體化或是可被量化。其中一個有趣的例子是空服員生命的價值，可以用空服與地勤的待遇差（飛安加給）除以空服與地勤的死亡率差，可以得到每年大約 6000 萬元這個數字，也就是地勤人員每年願意用 6000 萬元來購買他的生命風險。另外一個例子是快樂、幸福、滿足感的量化，也同樣可以用一些實例來得到一些數字，甚至得到在同樣的欲望條件下，愈多金錢將帶來愈多滿足感的初步結論。然而，人往往在擁有愈多的同時，產生更多的欲望，這將造成愈來愈大的期待落差，也造成愈不快樂、不幸福、不滿足的後果。看來要快樂最簡單的方式，除了快速增加財富之外，就是減少欲望了吧。

拜中華電信 Hami Books 之賜，《蘋果滋味》算是個人第一本看完的電子書（不算為數眾多的《商業週刊》的話）。先聲明，此蘋果（日報）非彼蘋果（電腦）。作者曾孟卓為台灣蘋果日報總經理，集結大量蘋果日報來台創刊之心路歷程，以分享的形式介紹報業生態、業務行銷、以及工作態度等多項議題。經由作者的說明才了解，在網路等新興媒體的環視下，報社的經營實在不易。以蘋果為例，顧及紙張、油墨、人力等成本，即便賣價為同業最高 15 元，每賣一份還是虧一份，只有靠廣告的加持下才得有盈餘。如何在公司、讀者、廣告三者間取得平衡，創造三贏，是需要相當大的努力及智慧去耕耘的。當中一個很值得學習的態度，「為解決問題而做事，不為做事而做事。」頗值得時常拿來警惕自己。我想，這也是蘋果之所以成功的秘訣所在吧。

最近一堆事情擠在一起，處理人的事情尤其麻煩，腳步大亂，或許這也是自己要多學習的功課吧。給自己加油！