Jasonmel Blog - Page 112

由於借書快要逾期了，不得不花一天的時間將《No Logo》迅速了結。這是一本大談商標品牌及其影響力的書，當中引用許多數據讓人大開眼界，不寒而慄。

開宗明義，作者先闡述商標的由來及意義。工業革命後，產品可以大量被製造，然而大量的生產反而造成過量的負擔。這時一些企業發現苗頭不對，立刻轉換策略，聲稱他們主要生產的並非物品，而是商標的形象。也就是說，他們的工作並非製造，而是購買產品印上商標然後行銷。他們讓大部分來自海外的承包商為自己製造產品，然後裁員、併購，誰的員工愈少、商標形象愈打動人心，就愈賺錢。基本上，商標是個跳脫產品的概念，是一種很酷的生活方式。各大廣告不斷灌輸我們，使用該商標產品的人都是這麼酷的在生活，想嘗試看看嗎？請認明購買某某商標商品你就會一樣酷。自此，NIKE、Microsoft 等企業就成為這波商標潮的開路先鋒，拔得頭籌。

就在這些企業嚐到甜頭之後，變本加厲，大幅提高廣告預算並極力尋求低成本的產品。

提高廣告預算方面，原本乾淨的街道開始被貼上一張張的廣告，電線桿、大面積的牆壁、廁所、校園內、媒體等等，我們的生活開始充斥著廣告。此外，為了營造有愛心的形象，並解決公家機關金費不足的窘況，企業贊助不啻為你情我願的互惠互利模式。然而在企業贊助的場合中，不得提出有損贊助企業的言論；在企業贊助的團體中，不得做出有損贊助企業的行為，我們的生活開始受到限制。

降低成本方面，關閉現有工廠，外包給東南亞廉價勞工製造業者，無疑是最佳選擇。而首當其衝的後果，就是本地勞工的失業問題。另外就是本書的一大重點，剝削人權問題。企業只顧著吩咐承包商，要把東西做到最便宜最便宜，才能省下很多錢來打造商標，至於生產過程如何，那是承包商的事情。於是乎，生產被集中、孤立在加工區內，價格超低、百分之百的純正生產。不安全不舒適的工作環境、超時工作、超低薪資、且大多為童工，甚至連三餐都買不起。想搞工會想罷工？最後總是落得工廠關閉另起爐灶的命運，工會成立之後工廠關了，也只能摸摸鼻子後悔自己愛搞笑。

難道我們必須一直這樣任企業宰割嗎？有人提出了「我股份有限公司（Me Inc.）」的想法，打造自己的品牌，然而這或許只適用一些可以讓人隨意跳槽的高科技工作。在人權剝削愈來愈明朗的情況下，人們發現事情的嚴重性。「在這些連鎖店用餐，就等於把藉由壓迫別人而生產的食物送進自己口中；買玩具給小孩，這玩具是由不曾享受過童年的小孩製造的。」企業急欲切割的生產和行銷終究還是被連結起來，商標洗腦後的人們開始覺得自己是罪行的共犯。這樣的矛盾在歐美各國產生文化反堵、收復街道等活動，發起反品牌運動，NIKE、Shell、McDonald's 首當其衝，為此付出慘痛代價，不得不妥協。隨後美國各大學的聯合抵制，也讓 Pepsi、Coca-Cola 等企業低頭，自此企業們才不得不關心起其產品生產過程，然而仍有許多改進空間。

目前的台灣，高科技產業方面似乎仍多以代工製造為主軸，ptt 科技板上隨處可見加班爆肝然後怨聲連連的苦命工程師，殊不知比起印尼、菲律賓等傳統製造業工人，台灣的待遇實在好太多太多了。傳統產業方面，或許台灣也有不少壓榨東南亞國家的企業，只是沒人踢爆沒人在意，畢竟沒有人家歐美國家的美國時間，大陸飛彈會不會打過來都不知道了，還是先管好自己獨善其身比較重要... 。無論如何，商標實在是個很可怕的東西，人類實在是個很可怕的物種。

BRASS Lab 第三次出遊，一波三折，從太平山改到太魯閣，然後是鎮西堡，只能說籌辦經驗不足啊！然而過程經由全體實驗室成員的幫忙，倒也異常順利，從行前的採買、搬運，以及後來協助清理善後等等，都有人主動前來協助，實在感激。此外就連天氣也很配合，該看到的流星雨和乾淨的日出一個都沒少，沿途也都是一整個好天氣，這大概就是天時、地利、人和的最佳印證吧！看到大家愉快的笑著，自己也就輕鬆起來，什麼助教、比賽、論文、功課等等全都忘的一乾二淨，正如旺福的歌詞：「快樂不需要理由。」（不過回來還是得想起來...）

話說愈來愈懶的寫遊記了，一來還有很多事 queue 在那邊，二來這次也沒做詳細的行程紀錄，就讓照片自己去說故事吧。[更多照片]

後記：每次從山中回來，看到高聳的建築和炫麗的燈光，總是有些不適應。花花草草滿天星斗，始終還是和尖端科技都會生活格格不入。

關東橋青教組簽到簿－Apple logo。

V.S.

中秋節國慶日連假，緊湊又充實。5 日晚上回到高雄，驚覺整個家都變了樣，一整個「整齊、清潔、簡單、樸素、迅速、確實」，要不是為了迎接未來的新成員，太陽沒從西邊出來還真奇怪。

6 日晚上五甲烤肉聚餐，怡君也帶了另一位新成員出席，反而是幾位姑姑們沒出現，詭異的中秋夜。

7 日一早前往台南，在闊別一年的成大校園繞了又繞，二三四五年前的回憶一一浮現：那年在通識中心練網愛營雙簧、那年在唯農大樓講 "Bonjour!" "Hola!"、那年在中正堂旁的樹下打太極、那年在物理二館的樓頂架設天文望遠鏡、...，大學四年真的是咻一下就過去了，雖然不太可能，但總是希望時光能倒流，再來一次熱血的大學生活。走著走著，來到熟悉的開元教會，走上熟悉的樓梯，坐在熟悉的會堂，就像一年多前一樣。大人們都沒變，反倒是小朋友們各個都長高長大了，舉止也成熟不少，還頗不習慣的。下午會後搭國珍的便車前往彰化賜瑋家，準備隔天的婚禮。

8 日，全程賜瑋的結婚典禮，看著他們忙的亂七八糟卻很開心的樣子，實在很替他們高興。成大團契老一輩的成員也趁機聚了一會，不知道下一個是誰？晚上回到新竹，準備隔天的行程。

9 日下午，公告六點準時出發的高級班出遊，遲到了整整一個小時才出發，不知道是該哭還是該笑。夜宿頭份教會，熱心的招待讓人很不好意思。

10 日，南庄之旅，走縣道 124 一路來到獅山遊客中心，稍作休息同時為撞電線桿的肉涵擦藥。一路經過獅頭山步道、南庄老街、風車民宿、不知名溪水，雖然大批民眾湧向台北倒扁，仍有不少遊客，又是一個哭笑不得的場景。隨著晚上團契的結束，帶回自己做的鳳梨酥，也帶回好幾天的回憶。

讀完十分白話的《寫給年輕人的簡明世界史》，大致將人類無史以來到富庶的今天整個瀏覽一遍，十分過癮。

從石器時代，演進到青銅器時代，人類就開始懂得運用地球上的資源來提升自己的生活品質。古老的埃及帝國，偉大的中國（在此不指中華民國或是中華人民共合國），分別在東西方建立起龐大的國度。這時，亞述帝國和巴比倫帝國相繼崛起，耶和華同在的以色列面臨亡國命運。隨後波斯帝國興起，南征北討，惟獨希臘未能底定，此時希臘已經是集美學及睿智思想於一身的高度文明地區，每四年一次呈現力與美的奧運亦是由此開始。隨著波斯的荒淫墮落，馬其頓國王亞歷山大順勢而發，先後攻佔埃及建立亞歷山大城，然後舊亞述帝國首都尼尼微、舊巴比倫帝國首都巴比倫、波斯帝國首都波斯波利斯，甚至遠征到印度，大敗戰象軍隊，建立起一整個中亞世界的希臘帝國。然而隨著亞歷山大 32 歲英年早逝，後繼無人，整個帝國立刻落入分崩離析的下場。羅馬帝國相應而起，這是個強大的帝國，在耶穌誕生前建立，隨後分裂為東西羅馬帝國，直到西元 1800 年德國地區還以神聖羅馬帝國自居，其聲勢之浩大可想而知。

從此之後，整個世界開始複雜起來，隨著人口不斷增加，基於人類的自私、貪婪及無知，燒殺擄掠、權力鬥爭等場景不斷上演，直到今日。除了 14 世紀的文藝復興和 18 世紀的啟蒙運動比較有正面的發展，其他的歷史真的只能以雄中工藝羅的名言：「人性本賤」來形容，在此也不想多談這噁心的過往。時至今日，人類享受著科技文明的同時，揮霍著自以為取之不盡用之不竭的地球資源，肆無忌憚的持續向大自然伸手，開墾土地、獵補稀有動物、製造髒亂等等。「科技始終來自於人性」真是句恐怖的廣告詞，畢竟人性不過就是無止盡的慾望。無庸置疑，歷史的句點，世界的毀滅，將來自基於人性發展出來的科技，如果真有那麼一天的話。